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为什么一个中国好品牌却被西方人贴上日本标签?

【蓝科技】/史梦

中国品牌被贴上日本标签,是西方市场对"日本品牌才代表东方及亚洲最高水平"的鲜明烙印。因此,当中国一些与众不同的的科技产品快速向全球渗透时,常常天然地被误认为来源于日本。就如同,当年越符合欧美人审美和价值标准的中国人,越被认为是"日本人"。

"畅销全球的大疆无人机在国外不少地方,都被别人以为是美国品牌。"一位不愿透露姓名的知名出口电商运营公司高管说。

这样的尴尬是一柄双韧剑。一方面说明中国产品正在世界舞台闪亮登场,以创意设计、科技长兴资讯网含量赢得赞誉,中国制造已全方位转向中国智造甚至中国创造;另一方面也说明中国品牌还缺少集团军的力量和品牌意识,还意味着过去日本科技、时尚品牌的渗透力之强大和现在中国崛起之间的客观矛盾。

8月底,全球最大的可穿戴社群"我们是可穿戴"在加拿大多伦多举办"信阳资讯网时尚的未来"国际大会。全球最大的消费电子零售集团百思买、美国最大的时尚品牌集团之一FOSSIL以及众多知名时尚科技公司代表450人参加了这一业界盛会。由中国四平资讯网互联网人王洁明和意大利"珠宝诗人"Maco Dal Maso于去年10月在米兰发布的时尚智能珠宝TOTWOO在大会最受瞩目的T台秀环节里,由最兴安盟资讯网后的一名压轴模特佩戴出场,闪耀全场。

但一个鲜为人知的细节时,在主持人向数百观众介绍产品时,没提意大利,更没提中国,却把它介绍为"这是从日本远道而来的品牌"。

以大疆、华为、小米为代表的中国智能产品正逐步崛起,与国际品牌争夺全球市场。在海外更细分的"FASHION-TEC"(时尚科技领域),源自北京,善用全球资源的TOTWOO的出现,无论是时尚度和功能性都能与美国RINGLIY的智能戒指、英国VINAYA的智能珠宝媲美。甚至在更多人眼中已经超越。比如这次大会。但很多西方人的第一反应是,这样的东西和中国无关。如是亚洲,必是日本。毕竟日本电子消费有索尼,时尚有三宅一生。怎么可能是一个中国品牌引领全球时尚科技的潮流?

尽管它就是个事实。

今年4月底,TOTWOO在欧美时尚圈掀起搭配潮流,上线欧美最大时尚搭配社区POLYVORE仅三个月,全球各地的时尚达人用它来做搭配的原创图片超3000幅,官方发出的每一张图片的点赞热度远超过多个国际大牌,成为最受欢迎的时尚新品;去年11月,它发布没多久就在米兰获得第十届意中基金会"中国奖",成为这个PRADA、法拉利、MAXMARA等诸多大阿克苏资讯网牌获过殊荣的权威机构颁出的最年轻的品牌奖项。

俄罗斯卫星网认为TOTWOO将是已有的是可穿戴设备的强劲竞争对手。作为世界上第一个智能珠宝品牌,它以高科技丰富了珠宝本身,让首饰不只是漂亮那么简单,而是拥有让金属和石头变"活"了的全新产品体验。

在FACEBOOK,INSTAGRAM上可以查到TOTWOO被很多西方时尚博主在晒。但有不少人,就把它称为"AMERICAN BRAND"美国品牌。

TOTWOO王洁明:中国品牌出海要善于运用全球资源

TOTWOO创始人王洁明说,至今他没有联系上现场的主持人。但他说,当时主办方是在社交媒体上看了他们产品后再与他联系。同时,他也发去过品牌介绍。最终被介绍为日本品牌,他觉得很费解。

"我们在海外运营中国智能品牌时,会故意把中国背景隐去。"那位出口电商运营高管如是说。"其实,中国产品是质量已经相当不错。但多数西方人对中国品牌还有很大误解。智能产品尚且如此,时尚品牌就更难了。"

在"时尚的未来"国际大会上,主持人将TOTWOO误认为是日本品牌,的客观上说明中国品牌需要整体力量的崛起。

从过去的OEM到现在的自有品牌,中国品牌的发展速度令人瞩目。但必须要看到差距,在整体力量偏弱时,单靠少数品牌难以支撑整个国家的品牌力量。在今天,当一些陌生的中国品牌闪耀全球时,很多人依然会下意识地认为这和中国无关。让世界认识到中国的创新将会是未来的主角,是件任重道远的事。

曾在欧洲工作数年的心有灵犀科技创始人兼CEO王洁明表示:"尽管TOTWOO是中国和意大利合作的国际化产物,但它就是万物互联时代中国智造的品牌。当年的日本也曾有过这样的品牌崛起时期。但随着中国国力的增强,对全球资源的巧妙利用,以及互联网的发展,这个时代将会有越来越多的中国品牌向世界证明它的魅力。"

把中国品牌贴上日本标签,西方人犯下了一个想当然的错误。但某种意义上也说明了中国品牌的进步。我们现在需要做的是,用集团军的力量扭转国际市场对中国创新再认识,为中国贴上创新的标签。刚刚结束的纽约时装周的T台上大量中国品牌的出现就是一个很好的范例。

很显然,输出品牌和输出产品是两个完全不同的事情。在西方输出中国品牌时,要更善于运用全球资源,使用西方人能广泛接受的沟通语言和品牌理念。在这方面,多数中国品牌还需要深入地学习。

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